Maßgeschneiderte Messekommunikation - Bauwerk Parkett AG setzt auf Messekompetenz der Opus Marketing GmbH

Der von der Opus Marketing GmbH konzipierte Messestand für die Bauwerk Parkett AG überzeugte auf den Messen in München, Basel und Mailand (openPR) - Bayreuth/München/Basel/Mailand. Als wichtiger Teil einer vernetzten Kommunikationsstrategie sind Messen mehr als Get-Together-Veranstaltungen. Messe-Aktivitäten sind als Business-Tools für Entscheider zu verstehen und zu positionieren. Sie stellen damit eine zentrale Herausforderung für das Marketing dar. Die Messe als Kommunikationsplattform zu bedienen, erfordert bei der Gestaltung des Messestandes ein wirksames Erscheinungsbild sowie ein geeignetes Ambiente für die Präsentation der Produkte und Raum für vertiefende Kundengespräche. Nur so wird letzten Endes eine hohe Frequenz fruchtbarer Kundenkontakte erreicht.

Kommunikation des Markenrelaunchs
Vor diesem Hintergrund gestaltete die Bayreuther Agentur für Markenführung Opus Marketing GmbH die Messekommunikation für die Bauwerk Parkett AG – Synonym für Tradition und Hightech in hoher Qualität, wenn es um Parkett geht. Das Schweizer Unternehmen kann auf eine über 50jährige Tradition zurückblicken. Die Bauwerk Parkett AG ist Tochter der Nybron Flooring International, dem größten Parkett-Hersteller Europas. Hauptaugenmerk legte der kreative Leiter der Opus Marketing GmbH, Josef Konrad, dabei auf die Neupositionierung der Bauwerk Parkett AG: „Es gab im letzten Jahr eine völlige Neugestaltung der Marke ‚Bauwerk’, die auf den internationalen Markt abzielt. Die Kommunikation der Neupositionierung war auch die Vorgabe des Kunden, als es um die Konzeption des Messestandes für München, Basel und Mailand ging.“

Emotionale Kundenführung
Bei der Konzeption des 150 Quadratmeter großen Bauwerk-Messestandes wurde auf die Hochwertigkeit und die Prestigeträchtigkeit der verschiedenen Bereiche geachtet. Zentrale emotionale Botschaft der dreisprachigen Messekommunikation (deutsch/französisch/italienisch) war der Claim Designed to live, der in seine zwei Bestandteile „aufgelöst“ wurde. Der Designaspekt wurde über den neuen Markenauftritt im neuen CD, die neue Positionierung und die Standardarchitektur transportiert, die Wohnassoziation wurde mittels eines dominierenden Luxussofas der Schweizer Firma De Sede AG geweckt. Als Kontrapunkt zum futuristischen Standdesign wurde dem an sich eher bodenständigen Handwerker ein „menschliches Willkommen” seitens der Bauwerk-Mitarbeiter am Messestand entgegengebracht. Die Darstellung der Bauwerk-Neuheiten erfolgte über farblich arrangierte Materialcollagen, an Hand derer Wohnkompetenz, Beratungs-Know-how und Einsatzmöglichkeiten demonstriert werden konnten. Für Aufsehen sorgten auch die in Textform auf dem Boden angebrachten Bauwerk-Referenzen.

Rationale Information
Der zweite Kommunikationsschwerpunkt bestand aus rationaler Information. Mittels klassischer Werbeträger wie Prospektschütten und Multimediaelementen – an drei Wänden befanden sich Monitore, die teilweise auch interaktiv zu bedienen waren – wurden das Produkt- und Objekt-Know-how der Bauwerk Parkett AG vermittelt. Der äußere Bereich des Standes stellte eine Orientierungszone dar, in der das Publikum problemlos das Angebot des Standes erfassen und bewerten konnte. Der innere Bereich diente der Präsentation des Angebots – entsprechend der Zielgruppe als „Erlebniswelt“ mit verschiedenen hochwertigen Parkettböden. Der Be

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r konnte sich hier entspannt informieren und Berater für erste aufkommende Fragen zur Hilfe ziehen. Durch die lebendige Präsentation der Neuheiten in Verbindung mit nahe liegenden Themen der Inneneinrichtung entstand somit ein aktives Produkt- und Markenerlebnis.

Logistische Meisterleistung
Die so entstandene klare durchgängige Kommunikation gewährleistete, dass der Stand auch tatsächlich das Profil der Bauwerk Parkett AG in der gewünschten Form nach außen transportierte. Mit dem Messeauftritt verbunden war auch eine logistische Meisterleistung, da der hochwertige und sehr auf Prestige zielende Stand sowohl auf der Bau München als auch – ergänzt um einen Gastronomiebereich – auf der Bau Basel zum Einsatz kommen sollte. Für das italienische Publikum auf der Mailänder Messe waren zudem leichte Korrekturen im Gesamtbild vonnöten. Somit blieben für Abbau, Transport und Aufbau gerade mal drei Tage Zeit – eine Herausforderung, die das Messe-Team der Opus Marketing GmbH auch dank der durchdachten Modulbauweise des Messestandes professionell meisterte.

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Oliver Winklmüller
Public Relations

Opus Marketing GmbH
Am Pfaffenfleck 10
95448 Bayreuth

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www.opus-marketing.de

www.opus-marketing.de - Die Opus Marketing GmbH, Agentur für integrierte Markenführung mit Sitz in Bayreuth, entwickelt ganzheitliche Strategien und Konzepte für die interne und externe Markenkommunikation von Industrie, Handel und Handwerk. Als inhabergeführte Marketingagentur – stark in den Bereichen Consulting, Konzeption, PR, Text, Grafik, Design und Internet – betreut die Opus Marketing GmbH seit 1991 Unternehmen aus den Bereichen Industrie, Handel, Dienstleistung und öffentliche Hand. Die Agenturkunden erstrecken sich über den gesamten deutschsprachigen Raum. Es ist der Agentur erfolgreich gelungen, ein verlässlicher Partner für ihre Kunden zu werden und zu einer der erfolgreichsten Full-Service-Agenturen Nordbayerns aufzusteigen.

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